目录
•西服产品针对消费者价值影响图
•新郎西服的知名度与选择度
•新郎品牌的品牌亲和力
•新郎品牌联想
•顾客对新郎品牌的综合评价
•专卖店对新郎公司的评价
•新郎西服SWOT分析
•新郎品牌构建之道
•新郎品牌构建模型
•新郎品牌2000年度三大目标
•以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统
•一个传播核心
•2000年度新郎品牌建设工作计划
新郎西服的知名度与选择度

•新郎品牌在山东市场具有较高的知名度
•由一于品牌在消费者心目中缺少可评价因素和对品牌形象仍具
有就一定的模糊性，导致认同度不高，从而影响选择度。

新郎西服的品牌亲和力
新郎品牌联想
提及新郎品牌，消费者的联想是：
•新郎品牌是高品质、中档价位的西服
•山东名牌，面向未来的企业
•服务领先，免费干洗第1家
•是新婚男士一个理想的牌子
•对品牌内涵缺少评价
新郎品牌尚处于品牌“利益”的层面上，品牌战略重点已从产品或服务，这个物质实体的方面转移到顾客满意的方面上来。
新郎品牌应丰富品牌内涵的构建，着力品牌个性的强化，在某种程度上，尽可能脱离婚庆西服的联想，推进品牌向“人性层”的迈进，进入这一层才算是名牌，它追求的是与消费者情感的贴近和心灵的沟通，解决这一问题，我们设计的重要的两个工具是品牌形象的设计与传播和文化渗透。
顾客对新郎品牌的综合评价
8 7 6 5 4 3 2 1 0
以顾客为中心 不以顾客为中心
善于广告宣传 不善广告宣传
善于创新 无创新
了解新郎公司情况 不了解
合乎时代潮流 不合乎时代潮流
销售网络完善 不完善
服务职能完善 不完善
市场竞争力强 市场竞争力弱
值得信赖 不值得信赖
•新郎西服以高品质、中档价位和服务的高水平，使顾客购买后满意度高，但潜在顾客对新郎的品牌认知较为模糊。

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相关资料

• 东方盛世-新郎西服2000年度品牌建

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