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怎样的广告才能达到事先预期的目标?这些问题归结起来就是广告效果问题,也是企业和广告制作者最关心的问题。因此,对广告效果的管理是整个广告活动中最重要的环节之一,企业应该采取科学的方法加强对广告效果的管理。 1.广告效果的管理原则 企业

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