如何制定市场营销战略和市场营销计划(ppt29)下载
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如何制定市场营销战略和市场营销计划(ppt29)介绍
站长推荐下载第一节 制定市场营销战略
一、了解企业任务
本企业的业务是什么？最高领导层明确规定适当的任务，并向全体工作人员讲清楚，可以提高士气，调动全体工作人员的积极性。
（一）规定企业任务需考虑的因素
1、 企业过去历史的突出特征
2、 企业的业主和最高管理层的意图
3、 企业周围环境的发展变化
4、 企业的资源情况
5、 企业的特有能力
（二）如何编制企业任务报告
1、 市场导向。
2、 切实可行。
3、 鼓舞人心。
4、 具体明确。
二、明确业务目标
企业的最高管理层规定了企业的任务后，还要把企业的任务具体化为一系列的各级组织层次的目标。各级经理应当对其目标胸中有数，并对其目标的实现完全负责，这种制度叫做目标管理。企业常用的业务目标有：销售增长率、市场占有率、销售利润率、顾客满意度和新顾客开拓率等。
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