广告创意解析(ppt25)下载
| 运行环境： | PowerPoint |
| 资料类别： | PPT |
| 文件大小： | 262 K |
| 文件密码： | 5ixue.com[解缩密码与Word文档保护密码] |
| 下载点数： | (VIP会员没有积分限制) |
广告创意解析(ppt25)介绍
站长推荐下载 创 意 的 作 用
发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。 公众需要刺激，反感陈旧。 一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。 “与其买版面，不如买创意。”
创 意 的 定 义
创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。
创意三种认识： 一是整体创造性思维过程，这是规范的； 二是创意的效果、产物。“好创意”，生活化的； 三是创意的精华——灵感，“要有创意”。 要求：一是新颖，
二是奇特，
三是冲击力。
特点：
１．前提是科学调查——客观性。 ２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。 最重要。 ３．表现形式是创造和优化——创造性。 ＣＲＥＡＴＥ一项创造性工作，是基于创新、源于智慧的创造性思维活动。
...............
发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中，是一种创造性的突破和出新。 公众需要刺激，反感陈旧。 一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创意，广告注定要失败。 “与其买版面，不如买创意。”
创 意 的 定 义
创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程，即构思。
创意三种认识： 一是整体创造性思维过程，这是规范的； 二是创意的效果、产物。“好创意”，生活化的； 三是创意的精华——灵感，“要有创意”。 要求：一是新颖，
二是奇特，
三是冲击力。
特点：
１．前提是科学调查——客观性。 ２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。 最重要。 ３．表现形式是创造和优化——创造性。 ＣＲＥＡＴＥ一项创造性工作，是基于创新、源于智慧的创造性思维活动。
...............
ICP备案号：