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产业动态 - 现状及预测
全国家具生产企业（包括个体）有3万多家，独立核算的工业企业8034家，全年产品销售额为268.27亿元。
国内家具生产企业占销量69.2%，“三资”企业（738家）占29.4%，国外家具占1.2%，“三资”在中国家具市场中已占有重要地位，市场份额仍在大幅增加。
木制家具占销售额的65%，钢木家具占23%，竹藤占2.6%,软体家具占6%。
(以上所有数据均为97年数据,由华通人市场调研公司提供)
产业动态 - 现状及预测
今后十年内,中国家具需求量将以每年10%以上递增，中高档家具的需求量呈上升势头。
涉外宾馆室内装饰进入更新期。目前中国有2000多家涉外宾馆，将有30多万间客房进入更新发行的高峰时期。预计改造需花费用100亿元左右。
目前中国每年有数千万平方米的办公楼和公共建筑竣工，要求提供大量的办公家具。同时，原有的办公家具亦进入更新期。预测，今后若干年内，在全部家具销售总量中，办公家具销售量比重将由目前的10%提高到20-30%。

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目录
一、家具企业实现持续盈利必须冲破的六大障碍 2
二、持续盈利模型 3
三、盈利环境分析 5
四、认识你的内部经营环境--企业价值链分析 14
五、家具企业可以选择的几种盈利模式 20
六、执行力 25

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第一章  世界家具行业的发展现状

第一节  2000亿美元的世界家具行业 1
一、国际市场发展状况分析 1
二、世界各国家具有很强的互补性 4
三、各国进出口增长不平衡 4
四、消费水平与经济水平相关 5
五、世界家具发展动向 5
第二节  世界家具的领头羊——意大利 6
一、意大利家具行业概况 6
二、意大利主要家具制造区及特色 7
三、意大利家具畅销世界之谜 8
第三节  德国家具行业发展状况 11
一、德国家具生产状况 11
二、欧洲最大的家具市场 13
三、扩大对德家具出口的建议 18
第四节  美国家具行业状况 19
一、美国家具产业状况 19
二、600多亿美元规模的美国家具市场 20
三、美国家具销售渠道 26
四、美国家具消费者特点 28
五、美国家具进出口 30
六、美国家具市场预测 33
第五节  日本家具行业分析 35
一、日本家具产业现状 35
二、日本——世界第二大家具市场 35
三、日本家具进口 38
四、未来发展及建议 46
第六节  英国家具行业发展状况 47
一、英国家具生产状况 47
二、英国家具市场 47
第七节  法国家具行业发展状况 50
一、家具生产状况 50
二、家具市场状况 51
三、家具进出口状况 52
四、家具消费情况 52
五、法国家具销售渠道 53
第八节  韩国家具行业发展状况 54
一、韩国国内家具产业 54
二、韩国家具市场 54
三、韩国消费者需求偏好 58
第九节  与我国具有类似竞争优势的对手 58
一、波兰 58
二、墨西哥 60
三、马来西亚 61
四、印度尼西亚 61
五、泰国 63

第二章  我国家具行业发展现状

第一节  我国家具行业发展概况 66
一、家具产业发展的现状 66
二、2003年中国家具业发展最新特点 68
三、2003年中国家具市场最新发展特点 69
四、2003年中国家具业发展经济指标分析 71
五、2005年前景预测及发展规划 73
第二节  2003中国家具各子产业发展分析 75
一、木制家具制造业 75
二、竹、藤家具制造业 80
三、金属家具制造 83
四、塑料家具制造业 88
五、其他家具制造业 89
第三节  我国各省市家具业发展状况 90
一、广东——我国家具行业展的龙头 91
二、浙江省 92
三、山东省 93
四、上海市 94
五、江苏省 95
六、重点家具生产城市 97
第四节  我国家具行业存在的不足 105
一、家具生产效率低下 105
二、缺乏独到设计，抄袭模仿普遍 105
三、品牌缺失是家具销售的致命伤 106
四、我国家具生产专业化不足 107
五、短期行为破坏市场 107
六、缺乏有效管理 107
七、出口集中 107

第三章  相关产业发展现状

第一节  木材供应分析 108
一、国内木材供需状况 108
二、我国木材价格 111
三、国际木材供需及对我国木材市场的影响 111
第二节  人造板供需情况分析 112
一、人造板生产情况 112
二、需求状况与价格预测 114
第三节  我国家具用皮供应分析 115
第四节  家具五金配件发展状况 116
第五节  聚酯涂料市场 117
第六节  我国家具机械情况 118
第七节  中国房地产业 118
一、2003年我国房地产业发展概况 118
二、2003年全国房地产开发投资概况 119
三、2003年全国房地产开发投资结构情况 121
四、2003年商品房建筑、竣工情况分析 123
五、2003年我国商品房销售状况分析 126
六、2004年中国房地产行业展望 128

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为有力推动重庆家具交易市场知名度的提高，宣传该市场的规模、特点、产品、品牌、服务，以强势广告宣传吸纳大量客源，集聚市场人气，使经营者、家具商、消费者形成推动市场发展的一种合力，并使绝大多数家具消费者将地处南岸八公里的重庆家具交易市场作为其购买家具的首选，华宇广告在对重庆家具交易市场进行了调查分析的基础上，提交适合于推广该市场的“电视媒体广告策划案”，希望对市场的推广有所助益！

本案分五个部分：
1、重庆家具交易市场的经营定位
2、广告宣传与诉求分析
3、宣传与推广方式与媒体选择
4、电视广告创意（脚本）
5、电视媒体组合与广告投放排期

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2003年中国家具业投资分析报告

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0.      目录0.1     批准令0.2     管理者代表任命书0.3     主题内容0.4     企业概况0.5     质量手册的管理1.      目的、范围1.1     目的1.2     适用产品范围1.3     裁剪说明2.      质量方针和目标2.1     质量方针2.2     质量目标3.      组织结构和职责3.1    组织结构图3.2    职能分配表3.3     职责描述4.      质量管理体系文件要求4.1     总则4.2     质量手册4.3     文件控制4.4     质量记录的控制5.      质量管理体系过程描述5.1     管理职责主程序5.2     资源管理主程序5.3     产品实现主程序5.4     测量、分析和改进主程序附录：   程序文件目录

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批  准  令

为使企业实现可持续发展战略，创造企业的绿色形象，赢得顾客的依赖，同时为了提高企业内部环境管理水平，使企业保持良好的经济收益，创造卓著的社会效益和环境效益，公司根据ISO14001：1996环境管理体系  规范及使用指南的要求，结合本公司的实际情况，制定本环境手册。
本手册是公司环境管理的基本法则和原则。自2004年01月20日开始正式实施，各部门员工务必认真学习，深入领会，切实贯彻执行。

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第一条  为提高员工工作积极性，严明工作纪律，奖惩分明，增强工作效率，特制定本实施细则。
第二条  本实施细则适用于公司员工的奖惩工作。

第二章  管理职责
第三条  人力资源部是公司员工奖惩归口管理部门，负责对员工奖惩工作进行监督管理工作，并负责对有争议的奖惩决定进行裁决。
第四条  各部门负责人负责本部门员工奖惩工作的管理。
第五条  公司总经理对各类奖惩决定进行审批，并拥有最终裁决权。

第三章  奖励管理
第六条  公司设立如下的奖励种类：
1．通报表扬（奖状、奖品）；
2．奖金奖励；
3．带薪休假；

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